Mientras Apple y Meta continúan luchando en el espacio de los auriculares AR premium, un competidor silencioso pero seguro está forjando un camino diferente, uno que es más liviano en forma y costo. Rokid, una empresa de realidad aumentada con sede en Hangzhou que ha estado construyendo constantemente su ecosistema desde 2014, ha lanzado el producto de computación espacial más accesible hasta la fecha: el Rokid AR Spatial, con un precio de $649.
Mientras que el Vision Pro de Apple tiene un precio de $3,499 y pesa más de 600 gramos, la alternativa de Rokid pesa solo 75 gramos. Ofrece muchas características principales, computación multiventana, pantalla inmersiva, soporte de medios espaciales e integración de juegos con una fracción del volumen y el costo.
Un posicionamiento estratégico del producto
El AR Spatial no es un "auricular" en el sentido tradicional. Está diseñado como unas gafas ponibles, construidas con aleación de magnesio-aluminio y lo suficientemente sutiles como para pasar como tecnología cotidiana. El objetivo es hacer que la RA sea común, no experimental. Y eso encaja bien con la estrategia más amplia de Rokid: llevar la computación espacial a la mayor cantidad posible de manos y hogares.
En lugar de posicionar el Spatial como un reemplazo de una computadora portátil o una potente herramienta de productividad, Rokid ofrece un producto de utilidad centrado en el estilo de vida. Es compatible con el ecosistema de Google Play, lo que permite el acceso a aplicaciones populares como Netflix, YouTube, Disney+, Prime Video, y plataformas de productividad y mensajería. Las gafas pueden proyectar una pantalla virtual de 300 pulgadas con soporte 3D y una frecuencia de actualización de 90Hz para el entretenimiento. Para el trabajo, admiten tres ventanas de aplicaciones flotantes para una verdadera multitarea.
Debido a que la visión es importante al proyectar superposiciones digitales a centímetros de los ojos, el ajuste de dioptrías y pupilas (de 0 a -6.00D) incorporado de Rokid permite a los usuarios prescindir por completo de las lentes personalizadas. Rokid está pensando más allá de los primeros adoptantes de esta funcionalidad detallada y discreta.
Apuntando al mercado medio antes de que se convierta en premium
El lanzamiento de Rokid AR Spatial posiciona a la empresa para capturar una base de consumidores de entrada/mercado medio. En un espacio donde la innovación suele tener un precio de más de $3,000, Rokid apuesta a que la escala vendrá de la asequibilidad.
"No estamos tratando de construir lujo", dijo un portavoz de Rokid en el CES a principios de este año. "Estamos tratando de construir normalidad". Normal, en este caso, significa compatibilidad con Steam Link y PS Remote Play para los jugadores. Significa un "Modo deportivo" para estabilizar la pantalla en movimiento. Significa almohadillas nasales acolchadas con aire y una unidad complementaria Station 2 que se carga mientras está en uso, pequeñas características que hacen que la RA se sienta menos como una demostración y más como una utilidad.
Hay una elegancia estratégica en lo que Rokid no está haciendo: no está persiguiendo avatares fotorrealistas, mapeo 6DOF o passthrough de alta gama. En cambio, está optimizando para el consumo de medios, la comunicación y la productividad casual, que la mayoría de las personas hacen con sus teléfonos y computadoras portátiles. Rokid no pide a los usuarios que dejen esos dispositivos. Simplemente ofrece una nueva capa manos libres para extenderlos.
Expansión global
Con más de 1 millón de usuarios finales y ventas en más de 100 países, Rokid se está convirtiendo silenciosamente en una de las plataformas de RA más distribuidas del mundo. Su éxito previo en aplicaciones industriales y automotrices ahora se está traduciendo en canales de consumo, con el impulso generado por su aparición en la Semana del Diseño de Milán, donde el AR Spatial ganó el Premio de Diseño Zona Sarpi por su estética tecnológica.
Este último lanzamiento señala un giro de casos de uso nicho a una escala diaria. Con más de 6,000 desarrolladores contribuyendo y 35 aplicaciones espaciales ya en circulación, el ecosistema de Rokid está madurando rápidamente, con menos dependencia del desarrollo de aplicaciones propietarias que competidores como Apple o Meta.
El AR Spatial está disponible ahora a través de global.rokid.com, y los primeros compradores reciben un controlador de juego inalámbrico incluido. Sin embargo, más interesante que cualquier promoción es la respuesta del mercado. Mientras otras empresas se posicionan para el espectáculo, Rokid se centra en los fundamentos: funcionalidad, comodidad y precio. Y esa puede ser la fórmula ganadora para convertir la RA en algo más que una palabra de moda.