AppleとMetaがプレミアムARヘッドセット市場で激しい競争を繰り広げる中、静かだが確かな自信を持つ競合他社が、より軽量で低コストな別の道を切り開いている。 Rokidは、2014年から着実にエコシステムを構築してきた杭州を拠点とする拡張現実企業で、これまでに最も入手しやすい空間コンピューティング製品「 Rokid AR Spatial」を649ドルで発売した。
AppleのVision Proが3,499ドルの価格と600グラム以上のハードウェア重量を誇るのに対し、 Rokidの代替品はわずか75グラムである。多くの主要機能、マルチウィンドウコンピューティング、没入型ディスプレイ、空間メディアサポート、ゲーム統合を、はるかに少ないかさばりとコストで提供する。
戦略的な製品ポジショニング
AR Spatialは、従来の意味での「ヘッドセット」ではない。マグネシウムアルミニウム合金製で、普段使いのテクノロジーとして通用するほど目立たない、ウェアラブルなアイウェアとして設計されている。目標は、ARを実験的なものではなく、日常的なものにすることだ。これは、Rokidの大きな戦略によく合致している。つまり、空間コンピューティングをできるだけ多くの人の手に、そして家庭に届けたいと考えている。
RokidはSpatialをノートパソコンの代替品や生産性向上ツールとして位置付けるのではなく、ライフスタイルに特化したユーティリティ製品として提供している。Google Playエコシステムをサポートしており、Netflix、YouTube、Disney+、Prime Videoなどの主要なアプリや、生産性向上およびメッセージングプラットフォームにアクセスできる。このメガネは、エンターテインメント用に3Dサポートと90Hzのリフレッシュレートで仮想300インチスクリーンを投影できる。仕事用には、真のマルチタスクのために3つのフローティングアプリウィンドウをサポートしている。
目の数インチ手前にデジタルオーバーレイを投影する際には視力が重要であるため、Rokidに内蔵された 視度および瞳孔調整機能（0～-6.00D） により、ユーザーはカスタムレンズを完全に省略できる。Rokidは、この詳細で目立たない機能の初期採用者を超えて考えている。
プレミアムになる前のミッドマーケットをターゲットに
Rokid AR Spatialのリリースにより、同社はエントリー/ミドルマーケットの顧客ベースを獲得しようとしている。イノベーションが通常3,000ドル以上の価格帯で提供される分野において、Rokidは 手頃な価格から規模が生まれる と賭けている。
「私たちは豪華なものを作ろうとしているのではありません」と、Rokidの広報担当者は今年のCESで述べた。「私たちは普通のことをしようとしているのです」。この場合、「普通」とは、ゲーマー向けの Steam LinkとPS Remote Play との互換性を意味する。動いている間もディスプレイを安定させる「スポーツモード」を意味する。エアクッション付きのノーズパッドと、使用中に充電できる付属の Station 2ユニット を意味する。これらは、ARをデモではなく、ユーティリティのように感じさせる小さな機能である。
Rokidがやっていないことには、戦略的な優雅さがある。写実的なアバター、6DoFマッピング、ハイエンドのパススルーを追い求めていないのだ。その代わりに、 メディア消費、コミュニケーション、カジュアルな生産性 に最適化している。これらは、ほとんどの人がスマートフォンやノートパソコンで行っていることだ。Rokidは、ユーザーにこれらのデバイスを放棄するように求めていない。単に、それらを拡張するための新しいハンズフリーのレイヤーを提供しているだけだ。
グローバル展開
100万人以上 の最終ユーザーと、 100か国以上 での販売実績を持つRokidは、静かに世界で最も広く普及しているARプラットフォームの1つになりつつある。これまでの産業用および自動車用アプリケーションでの成功は、現在消費者向けチャネルに展開されており、 ミラノデザインウィーク での登場によって勢いが加速している。AR Spatialは、そこで技術的審美眼に対して Zona Sarpi Design Award を受賞した。
この最新のリリースは、ニッチなユースケースから日常的な規模への転換を示すものだ。 6,000人以上の開発者が貢献し、すでに 35の空間アプリ が流通しているRokidのエコシステムは、AppleやMetaのような競合他社よりも独自のアプリ開発への依存度が低く、急速に成熟している。
AR Spatialは現在、 global.rokid.com から入手可能で、早期購入者にはワイヤレスゲームコントローラーがバンドルされる。しかし、どんなプロモーションよりも興味深いのは、市場の反応だ。他社が見世物に焦点を当てる中、Rokidは 機能性、快適性、価格 という基本に焦点を当てている。そして、それがARを単なるバズワード以上のものに変えるための勝利の方程式となるかもしれない。